注意過博文和新聞旁邊叫做“share this”的小鏈接嗎？點擊它就會彈出一個帶有選項的對話框，你可選擇在Delicious，F(xiàn)acebook，StumbleUpon或者其它網(wǎng)站上分享你的文章。你知道ShareThis.com憑借這一服務(wù)已經(jīng)得到了2100萬美金的風(fēng)險投資嗎？
注意過博文和新聞旁邊叫做“share this”的小鏈接嗎？點擊它就會彈出一個帶有選項的對話框，你可選擇在Delicious，F(xiàn)acebook，StumbleUpon或者其它網(wǎng)站上分享你的文章。你知道ShareThis.com憑借這一服務(wù)已經(jīng)得到了2100萬美金的風(fēng)險投資嗎？
你認(rèn)為這很瘋狂？你錯了。如果有一類公司對于網(wǎng)絡(luò)次世代的創(chuàng)新有著關(guān)鍵的基礎(chǔ)作用的話，那么ShareThis就是一個很好的例子。前提是它沒有很快很徹底地把自己賣給昔日的廣告客戶。公司今天發(fā)布了其Widget的最新版本，我也有機會與該公司的首席執(zhí)行官Tim Schigel談了談公司未來的發(fā)展方向。
性感的新Widget
小小的變化并不意味著像ShareThis這樣的公司會贏得或失去成千上萬的點擊率。這一新的Widget看起來確實有所提高。我尤其喜歡那個用來與自己經(jīng)常聯(lián)系的人分享東西的單擊按鍵。我有時就用StumbleUpon 工具條上一個類似的功能給我太太發(fā)郵件，因為它要比你專門寫郵件快很多。
背景
好吧，它是一個有著雄厚資金的共享widget。但這實際上意味著什么呢？
以下是我對這一問題的看法。如果說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)運轉(zhuǎn)是以人的創(chuàng)造和傳播內(nèi)容為基礎(chǔ)的話，很多人相信以將來會是以使用機器的學(xué)習(xí)能力為基礎(chǔ)去創(chuàng)造除此之外的新層面的價值。什么是最熱門的，通過哪些受眾和什么樣的數(shù)據(jù)處理方法我們才能很好地利用這些信息進行工作呢。很少有公司能像ShareThis一樣，擺好架勢，利用這類信息做出一些有趣的事情。公司說它現(xiàn)在的服務(wù)是以超過80，000個的網(wǎng)站為基礎(chǔ)，其中既有大量的小博客，也有像ESPN.com, FoxNews, AccessHollywood 和Boston.com這樣的大牌網(wǎng)站。
公司有很多機會進行以數(shù)據(jù)為中心的創(chuàng)新，首席執(zhí)行官Tim Schigel 也說這正是他留意的發(fā)展方向。你只好期望ShareThis公司可以實現(xiàn)它的預(yù)期，轉(zhuǎn)變成他們想成為的那種平臺，并不僅僅是一個廣告平臺。
Schigel說他在密切關(guān)注著OpenID，而且在以服務(wù)出現(xiàn)以前，他就在推動Facebook使其成為Connect這樣的網(wǎng)站。他還告訴我們，用戶很快就可以輸出他們分享項目的歷史，尤其是Sharethis最新強調(diào)了一下隨后將復(fù)興書簽功能，而不僅僅是分享條目。我希望這些都是真的,如果沒有上千萬美元（如果不是上億美元）的話，面對這一志存高遠的宣布我不會屏住呼吸，而只會把它當(dāng)成PR一類的東西。
同時，想想ShareThis利用海量的用戶數(shù)據(jù)和美金會做出什么真的很吸引人。
對于數(shù)據(jù)的商業(yè)計劃
ShareThis開始觀察大量關(guān)于我們在網(wǎng)上共享方式的有意思的東西。八月份，公司發(fā)布了一個報告，其內(nèi)容是人們使用最廣泛的共享工具。那么誰是No.1呢？盡管有widget ShareThis的存在，電子郵件仍然完全統(tǒng)治著網(wǎng)絡(luò)共享領(lǐng)域。對人們來說，第二流行的共享方法是將內(nèi)容發(fā)表在Facebook的流動新聞里。數(shù)據(jù)告訴各地的內(nèi)容生產(chǎn)者們，如果他們希望讀者將其所提供的內(nèi)容與大量人分享，讓電郵和facebook變得易于登入是很重要的。
可是，優(yōu)于各種共享方法的是，ShareThis顯然獲取了大量關(guān)于哪種內(nèi)容被共享的信息。我問Schigel ShareThis是否會將他們收集到的這類信息與市場商人共享,他說：“這正是我們最終會采取的商業(yè)模式。”公司正與一些挑選的商人洽談關(guān)于分享進入市場機會的問題。但Schigel強調(diào)有的條件還需再考慮?！拔覀儽仨毚_保內(nèi)容發(fā)布者可以與讀者之間建立信任，”他說,”而且我們需要具備一些市場商人不能在別處獲取的獨一無二的東西?！?
舉例說說，ShareThis有什么Facebook不具備的東西呢？Schigel說他的公司可以提供給平臺獨立性，而且價位較低。ShareThis要做的只是讓共享更容易，而不需像Facebook那樣需要專項資金來運營整個社區(qū)網(wǎng)站。
顯然，即使迄今為止ShareThis在擴展它的服務(wù)上已經(jīng)取得一定成就，它還需要有更多的涉足點。公司希望其服務(wù)的部分增長能來自于它的開發(fā)者平臺。
對開發(fā)者而言的ShareThis
ShareThis 已經(jīng)有一個開發(fā)者的應(yīng)用編程界面，但Schigel說很快將會推出新的多重應(yīng)用編程界面?，F(xiàn)在的版本允許開發(fā)者重寫某些特性，比如共享內(nèi)容的標(biāo)題。未來的應(yīng)用編程界面很有可能會提供給開發(fā)者最大限度的自由去利用這些共享內(nèi)容數(shù)據(jù)，而這是現(xiàn)在無法想象的。
市場商人和開發(fā)者很快將獲取更精細的數(shù)據(jù)流，而不僅僅是很高的知名度。Schigel說ShareThis正在給其在山景城的辦公地配備數(shù)據(jù)工作人員和博士，他們將致力于利用ShareThis的數(shù)據(jù)去尋找一些潛在的機會，不只是內(nèi)容介紹這么平常。公司的首席科學(xué)家Huitao Luo作為數(shù)據(jù)科學(xué)家曾經(jīng)在LinkedIn, Yahoo!和hp的創(chuàng)新實驗室工作過。在HP Luo發(fā)表了關(guān)于串級分類系統(tǒng)運算法則的研究成果。最近聘請的研究設(shè)計師Gordon Rios 曾經(jīng)在Inktomi、Yahoo、具有創(chuàng)新性的提供搜索引擎的ZVents及其他一些公司工作過。Rios曾經(jīng)有過作信息分類、確定內(nèi)容的國際性和垃圾郵件檢測的從業(yè)經(jīng)歷。
這是些重量級的研發(fā)人員將提供給開發(fā)團隊和市場商人真正具有創(chuàng)新性的應(yīng)用編程界面，使前者可以處理用戶關(guān)注的信息，而后者可以通過有趣的粒狀方式掌握流行趨勢。
這一界面很可能不顧其他而只迎合廣告商的興趣。為了建立Schigel所期望的同內(nèi)容發(fā)布者和開發(fā)者之間的信任關(guān)系，ShareThis將必須提供給自己的非廣告商合作伙伴一些它獲得的網(wǎng)絡(luò)影響力，而不僅僅是一個方便的用于發(fā)布內(nèi)容的小widget。那還不夠獨特。
最終ShareThis能否將它的小Widget發(fā)展成一個大公司呢？我不敢說它不會發(fā)生。Schigel和他的科學(xué)家團隊是否能抓住機遇，利用大量的以數(shù)據(jù)為中心的內(nèi)容和開發(fā)創(chuàng)新人員更輕易地創(chuàng)造價值，進而成長為一塊廣告商想分而食之的完整的餡餅?zāi)?？我們拭目以待?/p>