| 【摘要】：搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization, 簡稱SEO），與搜索引擎定位（Search Engine Positioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)是同一種工作，指通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面，如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網(wǎng)頁進行相關的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術。 |
搜索是除了電子郵件以外被用得最多的網(wǎng)絡行為方式。通過搜索引擎查找是網(wǎng)絡沖浪者尋找網(wǎng)上信息和資源的主要手段。搜索引擎營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷最重要的組成部分。如何使自己的網(wǎng)站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網(wǎng)站建設者們絞盡腦汁的話題。
要想達到目的，你就得學會搜索引擎優(yōu)化！為此，你需要了解下面幾個方面的知識：
1)了解搜索引擎如何抓取網(wǎng)頁和如何索引網(wǎng)頁。
你需要知道一些搜索引擎的基本工作原理，各個搜索引擎之間的區(qū)別，搜索機器人（SE robot或叫web crawler）如何進行工作，搜索引擎如何對搜索結果進行排序等等。
2)Meta標簽優(yōu)化。
主要包括主題（Title)，網(wǎng)站描述(Description)，和關鍵詞（Keywords）。還有一些其它的隱藏文字比如Author（作者），Category（目錄），Language（編碼語種）等。
3)如何選取關鍵詞并在網(wǎng)頁中放置關鍵詞。
搜索就得用關鍵詞。關鍵詞分析和選擇是SEO最重要的工作之一。首先要給網(wǎng)站確定主關鍵詞（一般在5個上下），然后針對這些關鍵詞進行優(yōu)化，包括關鍵詞密度（Density），相關度（Relavancy），突出性（Prominency）等等。
4)了解主要的搜索引擎。
雖然搜索引擎有成千上萬，但是對網(wǎng)站流量起決定作用的就那么幾個。比如英文的主要有Google，Inktomi，Altavista等；中文的有百度，搜狐等。不同的搜索引擎對頁面的抓取和索引、排序的規(guī)則都不一樣。還要了解各搜索門戶和搜索引擎之間的關系，比如Yahoo和AOL網(wǎng)頁搜索用的是Google的搜索技術，MSN用的是Looksmart和Open Directory的技術。
5)主要的互聯(lián)網(wǎng)目錄。
Yahoo自身不是搜索引擎，而是一個大型的網(wǎng)站目錄，Open Directory也不是，他們和搜索引擎的主要區(qū)別是網(wǎng)站內容的收集方式不同。目錄是人工編輯的，主要收錄網(wǎng)站主頁；搜索引擎是自動收集的，除了主頁外還抓取大量的內容頁面。
6)按點擊付費的搜索引擎。
搜索引擎也需要贏利，隨著互聯(lián)網(wǎng)商務的越來越成熟，收費的搜索引擎也開始大行其道。最典型的有Overture和百度，當然也包括Google的廣告項目Google Adwords。越來越多的人通過搜索引擎的點擊廣告來定位商業(yè)網(wǎng)站，這里面也大有優(yōu)化和排名的學問，你得學會用最少的廣告投入獲得最多的點擊。
7)搜索引擎登錄。
網(wǎng)站做完了以后，別躺在那里等著客人從天而降。要讓別人找到你，最簡單的辦法就是將網(wǎng)站提交（submit）到搜索引擎。雖然免費已經(jīng)不再是互聯(lián)網(wǎng)（至少是搜索引擎）的主流－如果你的是商業(yè)網(wǎng)站，主要的搜索引擎和目錄都會要求你付費來獲得收錄（比如Yahoo要299美元），但是好消息是（至少到目前為止）最大的搜索引擎Google目前還是免費，而且它主宰著60％以上的搜索市場。
8)鏈接交換和鏈接廣泛度（Link Popularity）。
網(wǎng)頁內容都是以超文本（Hypertext）的方式來互相鏈接的，網(wǎng)站之間也是如此。除了搜索引擎以外，人們也每天通過不同網(wǎng)站之間的鏈接來Surfing（“沖浪”）。其它網(wǎng)站到你的網(wǎng)站的鏈接越多，你也就會獲得更多的訪問量。更重要的是，你的網(wǎng)站的外部鏈接數(shù)越多，會被搜索引擎認為它的重要性越大，從而給你更高的排名。所以，你得花很多精力去做和別人做交換鏈接。