在未來三年，媒體業(yè)、傳播業(yè)究竟對傳播行業(yè)有興趣的朋友，對這九個(gè)詞下面所蘊(yùn)含的投資機(jī)會也有共鳴。
關(guān)鍵詞一：分眾
這個(gè)詞已經(jīng)被分眾傳媒實(shí)踐，我當(dāng)時(shí)起這個(gè)公司名字的時(shí)候來自托夫勒的第三次浪潮，他比較多的用了個(gè)性化、分眾化、碎片化，我后來拿來做分眾傳媒 公司的名字。大家看到“分眾”這個(gè)詞已經(jīng)成為生活的狀態(tài)，1992年以前中國不需要“分眾”這個(gè)詞，大家彼此之間沒有太多的區(qū)別，只有職業(yè)或崗位不同的區(qū) 分。到了1998年我們看到整個(gè)社會發(fā)生巨大的改變，社會各種各樣的人群和商品出現(xiàn)細(xì)分化的趨勢，必然導(dǎo)致了傳播領(lǐng)域的細(xì)分化。所以客戶一直要求用更精準(zhǔn) 的手段打中和打動他所想要的目標(biāo)受眾，避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。于是我們看到手機(jī)、房產(chǎn)、汽車越來越有受眾分層的象征，如果說普通的牛奶是純牛奶的話，那酸奶代 表更加年輕時(shí)尚的階層，特倫蘇代表比較中高檔的階層。我想這個(gè)社會細(xì)分化的趨勢值得大家重視，未來的媒體一定是由大眾向分眾轉(zhuǎn)變。我想未來的手機(jī)媒體、搜 索引擎都慢慢預(yù)示著一對一媒體的到來，這是我們看到的第一個(gè)關(guān)鍵詞。
關(guān)鍵詞二：植入
大家很清晰看到各種植入式的力量。對于電視節(jié)目片中插播的廣告恐怕沒有多少人能夠記得，一到廣告轉(zhuǎn)臺率就直線上升。但我們看到蒙牛在超級女聲成 功是用了植入的力量，消費(fèi)者只要消費(fèi)內(nèi)容不看廣告，這時(shí)候只有讓廣告成為內(nèi)容的組成部分的時(shí)候才不讓廣告被忽視。當(dāng)所有的東西，主持人、背景臺等等被綜合 調(diào)用起來的時(shí)候，你很難回避，因?yàn)閺V告植入在內(nèi)容當(dāng)中，成為組成部分。包括現(xiàn)在很多的行銷當(dāng)中采用公關(guān)的力量，有的人控制博客、BBS，在網(wǎng)絡(luò)上也好，在 新聞上也好，采用的這些更加自我體驗(yàn)的模式去創(chuàng)造對這個(gè)品牌信賴度的感覺也成為目前植入式廣告的重要詞語。
關(guān)鍵詞三：娛樂
在未來世界的行銷當(dāng)中大家需要考慮如何把廣告植入到娛樂當(dāng)中，有幾個(gè)方向可以看到，第一是在音樂行銷方面，比如說最明顯的案例，ASK FOR MORE，王菲唱的百事可樂的歌，當(dāng)它在電臺被反復(fù)播放的時(shí)候百事可樂的形象就得到了傳播。這些廣告和音樂娛樂的東西完全整合在一起，很難忽視它的存在， 只要你熱愛這個(gè)歌星影星就被卷入其中。第二是體育營銷，三星也好、聯(lián)想也好，在體育行銷中的表現(xiàn)和收獲大家看得到，可以看到歐洲足球付費(fèi)頻道的存在，像華 誼兄弟這種電視公司不斷把廣告卷入其中。第三，國外IN GAME的廣告，在賽車當(dāng)中有一塊路牌是Intel的廣告，在植入式游戲當(dāng)中的體驗(yàn)更加認(rèn)可，所以我想這個(gè)是未來大家可以看得到的方向。
關(guān)鍵詞四：體驗(yàn)式行銷
比如宜家，它有很多床、沙發(fā)，投影機(jī)打在屋頂上，大家可以躺在那邊，一邊體驗(yàn)宜家的舒適放松，一邊獲得宜家所要講的感受。所以我相信像宜家這種體驗(yàn)式會成為未來很多行銷的主要導(dǎo)向。
關(guān)鍵詞五：垂直
現(xiàn)在門戶網(wǎng)站的市場在繼續(xù)上升，以新浪為代表每年的廣告收入呈現(xiàn)高速度的增長。同時(shí)也看到垂直網(wǎng)站的崛起，類似東方財(cái)富網(wǎng)，作為中國最大的財(cái)經(jīng) 門戶網(wǎng)站，從流量角度來說，我上次上去看到一篇博客9萬人讀，專業(yè)人員的這種殺傷力會越來越強(qiáng)。這種垂直的網(wǎng)站不單是網(wǎng)站，它可以做得更加深入和深刻，把 上下游產(chǎn)業(yè)鏈打通。不僅成為最專業(yè)的網(wǎng)站，把它延伸到操盤密碼的股票軟件，這種上萬元一個(gè)的軟件，可能最后開發(fā)出來的成本已經(jīng)幾乎為零了，一天如果可以賣 出100套的話，這個(gè)我覺得收入是非常恐怖的。所以我想類似這種垂直性的網(wǎng)站是垂直打通它所在的社群和專業(yè)領(lǐng)域，收入是多元化的，以后會有超越于以前一代 網(wǎng)站的機(jī)會。
關(guān)鍵詞六：社區(qū)
目前這些社區(qū)網(wǎng)站，在今天這個(gè)市場當(dāng)中造星運(yùn)動的能力，無論是芙蓉姐姐還是天仙妹妹，如何運(yùn)用社區(qū)的力量傳播品牌，已經(jīng)成為不可忽視的一種主流力量，而且是民意性的，代表公正的民意性的力量所出現(xiàn)的，這種影響力是獨(dú)特的，而不僅僅是以公關(guān)形式出現(xiàn)。
關(guān)鍵詞七：定制
有時(shí)候開玩笑，搜索引擎，搜索江南春，有時(shí)候搜索出來是江南春這個(gè)人，有時(shí)候是一個(gè)年畫名稱是江南春，是不是這個(gè)搜索引擎不理解我的需求呢？我 想很多搜索在不斷走向智能化，不斷了解搜索者本身的需求，根據(jù)長期搜索的結(jié)果來判斷你要搜索的究竟是分眾傳媒的江南春，還是年畫江南春。當(dāng)它對你的搜索情 況有進(jìn)一步了解的時(shí)候，對你的興趣判斷和愛好的判斷在不斷加強(qiáng)的時(shí)候，它形成的數(shù)據(jù)庫最終將能夠每天先幫你在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)搜索一遍，把你想要的內(nèi)容拉到桌面， 這樣形成你個(gè)人桌面的主頁，這種趨勢也是非常強(qiáng)有力的發(fā)展方向。
關(guān)鍵詞八：收費(fèi)化
這是巨大的市場。向消費(fèi)者直接收費(fèi)的模式我覺得會成為未來的主導(dǎo)模式，世界杯收了80億的廣告已經(jīng)是很大的數(shù)字了，如果看世界杯普通場一個(gè)人收 2塊錢，決賽一個(gè)人收10塊錢，多少人就不看了呢？跟電話賬單一樣，到月底結(jié)賬，一個(gè)月你花30塊錢看世界杯，我覺得收入會非常恐怖。我們非常清晰地看到 未來內(nèi)容收費(fèi)的前途遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告市場的前途，我覺得中國的IPTV、PayTV市場的潛力，對分眾這樣的公司它不太能進(jìn)入到內(nèi)容市場，但也不是壞事，中高 端用戶只能看PayTV，對于PayTV的想象空間，我想比今天中國的廣告大得多得多。
關(guān)鍵詞九：超媒體結(jié)構(gòu)
當(dāng)中國的七八千家個(gè)人網(wǎng)站形成一個(gè)聯(lián)盟的形式的時(shí)候，當(dāng)網(wǎng)站被一種特定的技術(shù)管理起來，流量被統(tǒng)一化以后，如果你可以將軟件放在背后去識別的時(shí) 候，你可以挑挑跟你相關(guān)的廣告的時(shí)候，這對廣告主來說也就形成了價(jià)值，你在哪個(gè)網(wǎng)站上不重要，它超越了媒體結(jié)構(gòu)，可能在七八千個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中隨時(shí)隨地你走進(jìn) 來，我只要識別你的號碼，給你挑挑廣告，廣告主只想打動目標(biāo)受眾，這種一對一的形式是未來的趨勢。同時(shí)還可以按最后的點(diǎn)擊或是最后產(chǎn)生的消費(fèi)行動來進(jìn)行收 費(fèi)，按照結(jié)果收費(fèi)，我想這樣的模式是無法抵擋的。