游戲要成功，運營活動必不可少，各種龐雜的活動到底有怎樣的規(guī)律？TalkingData為行業(yè)提供了一張制作精美的信息圖，總結(jié)18種游戲運營活動的優(yōu)缺點。其實再多的方法論都需要結(jié)合實踐，以下所述，所有的活動類型都有利弊，選擇一個最適合你的，才是最好的。
一 征集式活動
特點：
1）易在玩家之劍形成討論點和話題，可在網(wǎng)站和論壇一定時間內(nèi)聚集人氣
2）玩家的截圖和征文可作為軟文素材，可提供一定的宣傳點
3）訥訥感了解玩家的游戲建議和想法，可作為游戲運營和修改的參考
缺點：
需要專門人員對征集的信息進行分類整理，審核周期較長
二 注冊式活動
特點：
1）短時間內(nèi)吸引大量玩家注冊帳號，利于游戲人數(shù)提升
2）可為市場提供宣傳點，增加媒體曝光量
缺點：
實體獎比虛擬獎對新玩家更具有吸引力，但也容易造成活動結(jié)束后人氣和在線人數(shù)的急劇滑落，還容易造成大量小號生成對數(shù)據(jù)模型產(chǎn)生偏移。
三 評選式活動
特點:
1)利于拉票，曾近玩家間互動，通過玩家和好友間拉票行為，引入潛在用戶并能宣傳游戲
2）利于美女、帥哥、最強等詞眼做噱頭，吸引媒體注意，提升關(guān)注度
3）通過參賽人員的八卦新聞來延長曝光周期，配合軟文達到炒作效果
缺點：
投入成本較高，在活動期需要不斷制造花邊新聞來維持熱點
四 充值式活動
特點：
1）能在短期內(nèi)促使付費玩家充值大量現(xiàn)金，提升營業(yè)收入
2）吸引潛在的未付費用戶進行付費，提升付費率
3）能促使付費用戶在之后較長的期間內(nèi)駐留不易于流失
缺點：
促銷會減少部分收益，同時出現(xiàn)較多的高級道具會間接影響游戲平衡，加劇了付費用戶和非付費用戶之間的差距。應(yīng)當注意首次促銷給予的獎勵數(shù)量，避免惡性循環(huán)造成盲目送禮。
五 抽獎式活動
特點：
1）以極品道具或者實體獎為誘餌，利用玩家賭博心理，獲取高額收入
2）準入門檻低，通過頁面抽獎形式讓更多的用戶瀏覽官網(wǎng)，利于游戲推廣
缺點：
1）活動頁面涉及小游戲需要進行開發(fā)和測試，策劃周期長
2）對于抽獎類的活動玩家會認為有內(nèi)定中獎嫌疑，公開公平公正是玩家所關(guān)心的重點
3）政府監(jiān)管下對賭博性質(zhì)的處罰
六 其他式活動
特點：
此類活動基本屬于窮吆喝，獲獎門檻很高，主要為的是媒體曝光度
缺點:
需要進行量度限制以及活動詳細條款的指定，避免產(chǎn)生活動漏洞。
七 比賽式活動
特點：
能激發(fā)潛在消費大戶的熱情，增加此類玩家的付費額并提升游戲興趣度
缺點：
參與面過窄，普通玩家通常認為此類活動是專門針對特定玩家打造
八 幫派式活動
特點：
利用團隊凝聚力為啟動要點，人為設(shè)置玩家之間紛爭，讓玩家體驗團隊對抗樂趣同時增加游戲道具消耗，側(cè)面提高收入
缺點：
程序支持的內(nèi)置公會對抗活動受網(wǎng)絡(luò)等因素影響較大
九 沖級式活動
特點：
1）有效地提升注冊用戶和進入游戲數(shù)量
2）能有效地提升用戶的平均等級，利于玩家駐留
3）階段性區(qū)間獎勵利于新手用戶熟悉游戲，降低體驗門檻
缺點：
需要考慮外掛因素和職業(yè)刷號玩家的影響
十 BUFF式活動
特點：
能在短時間內(nèi)急劇提升在線人數(shù)，側(cè)面提高玩家在線時長和各項數(shù)據(jù)指標，結(jié)合其他形式活動可以有效的提升銷售和消耗
缺點：
1）此類活動容易縮短產(chǎn)品生命周期，活動時長和次數(shù)需要嚴格控制
2）活動結(jié)束后在線會陷入低潮期，需要其他活動方式來進行拖延
3）在線人數(shù)峰值對服務(wù)器會有一定短期壓力
十一 BOSS式活動
特點：
娛樂性強，能讓玩家更好的感受擊殺BOSS的快感；提升玩家在線人數(shù)，側(cè)面提高銷售和消耗。
缺點：
容易被專業(yè)BOSS隊包團，影響其他玩家游戲體驗
十二 問答式活動
特點：
通過答題的形式降低活動參與門檻，給予所有玩家公平競技的機會；問題內(nèi)容多樣化，可間接宣傳游戲
缺點：
需要大量題庫支持
十三 收集式活動
特點：
1）收集指定道具的概率可控，兌換獎勵的風險認為可控
2）參與門檻低，玩家易于接受
缺點：
需要開發(fā)支持
十四 尋寶式活動
特點：
純粹娛樂性，增加玩家在線樂趣，可通過其他輔助活動形式來優(yōu)化此類活動，側(cè)面提升銷售和消耗。
缺點：
活動本身對銷售和消耗沒有直接影響力
十五 送信式活動
特點：
此類任務(wù)已經(jīng)過多泛濫，俗稱泡菜任務(wù)，因此活動形式結(jié)合當前時政熱點讓玩家切身感受與眾不同才是上策。
缺點:
需要適時開發(fā)
十六 在線式活動
特點：
能極大地提升在線各項指標數(shù)據(jù)，因目前市面上已經(jīng)很少有計時收費游戲，因此此類活動需要搭載銷售活動來促進銷售提升。
缺點：
容易產(chǎn)生大量小號掛機，對游戲部分數(shù)值指標產(chǎn)生偏移影響
十七 商城式活動
特點：
商品打折、顯示銷售、捆綁銷售、限人購買、團購等形式最終目的還是擴大銷售額，提升付費率
缺點：
容易造成玩家大量充值后積壓消耗品，應(yīng)結(jié)合消耗類活動同時進行。
十八 自有式活動
其實再多的方法論都需要結(jié)合實踐，以上所述，所有的活動類型都有利弊，選擇一個最適合你的，才是最好的。或許選取其中幾式，大一套漂亮的組合拳，下一個武林霸主就是你。
